Dampak Signifikan eSports pada Industri Iklan di Indonesia
Industri iklan di Indonesia tengah mengalami perubahan signifikan dengan munculnya fenomena eSports. "eSports telah membuka akses kepada demografi yang lebih muda dan berpendapatan tinggi, yang sebelumnya sulit dijangkau oleh metode iklan konvensional," ungkap Andi Suryanto, Direktur Pemasaran salah satu perusahaan game terkemuka di Indonesia. Riset terbaru dari Newzoo menunjukkan bahwa pendapatan iklan dari eSports di Indonesia mencapai angka fantastis, yakni Rp 1,3 triliun pada 2019 dan diprediksi akan terus tumbuh.
Semakin besar popularitas eSports, semakin menarik pula bagi para pengiklan untuk memanfaatkannya. Tidak hanya itu, penggunaan influencer dan gamer profesional juga menjadi senjata ampuh dalam strategi pemasaran mereka. Berdasarkan riset dari Influencer Marketing Hub, iklan yang melibatkan influencer eSports memiliki tingkat interaksi hingga 60% lebih tinggi dibandingkan jenis iklan lainnya.
Bagaimana eSports Mendorong Inovasi dalam Pemasaran Digital di Indonesia
Dengan meningkatnya minat pada eSports, industri pemasaran digital di Indonesia juga harus beradaptasi dan berinovasi. eSports telah memicu terciptanya tren baru dalam pemasaran digital, yaitu "native advertising". Seperti yang dijelaskan oleh Denny Santoso, seorang praktisi digital marketing, “eSports memungkinkan brand untuk menyisipkan iklan mereka secara alami dalam konten game. Ini memberikan pengalaman yang lebih autentik dan interaktif bagi pemain, sekaligus meningkatkan visibilitas brand.”
Selain itu, eSports juga mendorong penggunaan teknologi canggih dalam pemasaran digital, misalnya virtual reality (VR) dan augmented reality (AR). Teknologi ini memungkinkan pengiklan menciptakan pengalaman yang imersif dan menarik bagi pemain. Menurut Jaka Wiradisuria, CEO salah satu startup teknologi di Indonesia, “VR dan AR merupakan teknologi masa depan yang akan membawa pemasaran digital ke level berikutnya. Dan eSports adalah wadah sempurna untuk mengaplikasikannya.”
Secara keseluruhan, eSports telah memberikan dampak yang sangat signifikan terhadap industri iklan dan pemasaran digital di Indonesia. Dengan pertumbuhan yang pesat, eSports terus membuka peluang baru bagi para pengiklan dan pemasar untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan berinteraksi dengan mereka secara lebih efektif. Oleh karena itu, kita dapat mengharapkan bahwa fenomena ini akan terus mempengaruhi dan membentuk industri iklan dan pemasaran digital di Indonesia di masa depan.
